一期一会の旅、壱岐リトリート「海里村上」のブランドアイデンティティ再設計

デザイナー小林大輔が描く、第二の故郷を象徴する風景

壱岐島は、日本が生まれたときに作られた島の一つと言われています。壱岐島がかつて「壱岐国」と呼ばれていた時代から変わらない特別な場所からの視点で、小林大輔は名前に使われている漢字「壱」（形状は水平線）をデザインしました。ホテルを訪れる客が最初に目にする風景を象徴として表現しました。

ロゴは直線と円で構成され、力強く印象的な風景を表現しています。色は夕日が沈む夕暮れを思わせるグラデーションでデザインされています。ホールのサイン、名刺、レターヘッドなど、ロゴから多くの要素が生まれました。

ブランドの主要なコンセプトは、客にとっての第二の故郷となる風景をデザインすることです。このプロジェクトは2019年7月に開始し、2020年3月に日本の長崎で終了しました。

このデザインのための基礎となるリサーチでは、従業員やコラボレーターを対象に定量的・定性的な調査を組み合わせたシンプルな調査が行われ、企業の価値観、コミュニケーション、好みを決定しました。このリサーチからブランドストーリーが生まれました。

ブランドデザインにおける主なクリエイティブな課題は、ホテルの象徴を、我々の第二の故郷を思い起こさせる象徴に適応させることでした。このデザインは、2021年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞のブロンズを受賞しました。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的なスキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にする優れたデザインに贈られます。